أتمتة الإعلانات.. نافذة الفرص المستدامة لأقطاب التكنولوجيا
أعلن الرئيس التنفيذي لشركة ميتا مارك زوكربيرغ، العام الماضي، أن أدوات الإعلان الآلية التي تقدمها الشركة أصبحت بالغة القوة، حيث تُمكّن العلامات التجارية ببساطة من ربط حسابها المصرفي، وتحديد أهداف حملاتها الإعلانية، وترك الذكاء الاصطناعي يتولى زمام الأمور.
وتشير بيانات جديدة إلى أن عددًا متزايدًا من المعلنين يفعلون ذلك بالفعل، عبر اعتمادهم على الحملات الإعلانية المولدة بالذكاء الاصطناعي.
وقدّر تقرير صدر هذا الشهر عن شركة ماديسون آند وول للاستشارات أن عائدات الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي في الولايات المتحدة ستنمو بنسبة 63% لتصل إلى 57 مليار دولار أمريكي في عام 2026، ما يمثل 12% من إجمالي الإنفاق الإعلاني.
وأشارت ماديسون آند وول إلى أن نسبة 88% من الإعلانات التي لا تعتمد على أدوات الذكاء الاصطناعي ستنمو بنسبة 5% خلال الفترة نفسها.
وقال المدير الإداري في شركة ماديسون آند وول، لوك ستيلمان، “نعتقد أن هذا يمثل بُعدًا جديدًا” لنمو الإعلانات.
وتُعرّف الشركة الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي بأنها الإنفاق الذي يتم عبر منصات يتحكم فيها الذكاء الاصطناعي في الاستهداف، والمزايدة، وتخصيص الميزانية، وتحسين الحملات بأقل قدر من التدخل البشري.
وتُعدّ أداتا “بيرفورمانس ماكس” من غوغل و”أدفانتج بلس” من ميتا أبرز أداتين من هذا النوع، مع العلم أن العديد من المنصات الأخرى، من أمازون إلى تيك توك، تُقدّم منتجات إعلانية مماثلة مدعومة بالذكاء الاصطناعي.
وأشارت شركة ماديسون آند وول إلى أن محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي هما القناتان الرئيسيتان للإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
وسيلة لتسريع إنشاء الحملات الإعلانية
ووفق موقع “بيزنس إنسايدر”، كثيرًا ما تستشهد شركات التكنولوجيا بهذه الأدوات كوسيلة للمعلنين لتسريع عملية إنشاء الحملات الإعلانية وإطلاقها، مع أن بعض المعلنين يترددون في تسليم زمام الأمور بالكامل لأنظمة تعتمد على الأتمتة.
فعلى وجه الخصوص، قد تخرج أدوات الإعلان المدعومة بالذكاء الاصطناعي عن السيطرة أحيانًا وتنتج إعلانات غريبة إذا لم تخضع لمراقبة دقيقة.
وأوضح ستيلمان أنه على الرغم من أن استخدام أدوات الإعلان المدعومة بالذكاء الاصطناعي يميل أكثر نحو المعلنين الصغار، إلا أن حجم الإنفاق أصبح ضخمًا لدرجة أنه من الواضح أن العلامات التجارية الكبرى تتبنى هذه التقنية أيضًا.
وأضاف ستيلمان: “سيقول كل معلن، ‘نحن نُقدّر التحكم، ونريد الشفافية لنفهم أين يُنفق كل دولار من أموالنا'”.
ومع ذلك، عندما فحصت شركة ماديسون آند وول أوجه إنفاق الشركات لميزانياتها، لم تجد الشركة “دليلًا يُذكر على عدم استعدادها للتضحية بالشفافية والتحكم مقابل السعر والأداء”.
وقال ستيلمان، “إذا ساعدت الأدوات المدعومة بالذكاء الاصطناعي المعلنين على تحقيق أهدافهم من حيث العائد على الإنفاق الإعلاني، فإن الشفافية تُعدّ ميزة إضافية وليست شرطًا أساسيًا”.
وقدّر تقرير شركة ماديسون ووال أن ميزانيات الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي ستنمو بمعدل نمو سنوي مركب يبلغ حوالي 29% حتى عام 2030.
ما الذي ينبغي على المسوقين فعله؟
وأمضى مسوّقو الأداء سنوات طويلةً داخل لوحات التحكم، يُعدّلون عروض الأسعار، ويُعدّلون الميزانيات، ويسعون وراء مكاسب هامشية.
أما الآن، فقد بدأت أتمتة الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي في اتخاذ المزيد من هذه القرارات تلقائيًا.
وفي يناير/كانون الثاني 2026، قدّمت منصة Yahoo DSP إمكانيات الذكاء الاصطناعي الوكيل، التي تُمكّن وكلاء الذكاء الاصطناعي من أتمتة إعداد الحملات، واستكشاف الأخطاء وإصلاحها، وتحسين الأداء، وفقًا لتقرير PPC Land.
ومع تسارع أمازون وغوغل في تطوير إمكانيات مماثلة، يقول رئيس فريق تحسين محركات البحث في وكالة Viacon الرقمية المتخصصة في الأداء، سودارشان ناث، في تصريحات لموقع “ديزاين راش”، إن الأتمتة تتجاوز مجرد التوصية بتحسينات الحملات.
وفي بعض الحالات، بدأت المنصات في إعداد الحملات، وتشخيص مشاكل العرض، وتعديل الأداء دون انتظار تدخل المسوّق.
ويقول الموقع أنه رغم قدرة الأتمتة الفائقة على رصد الأنماط، إلا أنها لا تُدرك بطبيعتها دقة العلامة التجارية أو موقعها الاستراتيجي طويل الأمد.
وهذا يعني أنه لا يجوز للمسوقين الاكتفاء بالإشراف السلبي، وأنهم عليهم دائما التدخل والملاحظة.
فالتوجيه الاستراتيجي لا يزال يتطلب فهم السياق، وإدارة الميزانية تتطلب انضباطًا، وسلامة العلامة التجارية تتطلب حكمة، ومساءلة الأداء تتطلب أهدافًا تجارية واضحة تتجاوز مقاييس الكفاءة قصيرة الأجل التي تتمتع بها أنظمة الذكاء الاصطناعي في التسويق.
aXA6IDQ1LjE0LjIyNS4xMCA= جزيرة ام اند امز
